健身行业红海,产品营销花式破局?

“游泳健身了解一下……”如今,传统健身行业仿佛形成河流的两岸,左岸是健身房地堆人员穷追不舍,面对同质内容,右岸是遵循“就近原则”的消费者。行业供需巨大痛点如何弥补?红海的市场竞争,创业者如何破局?

本文盘点新兴健身房产品、营销等方面的新玩法,与传统健身房比较,探讨健身房2.0时代的突围之路,以及这条赛道未来可能与其他行业产生的火花。

光速飞鹰计划app*本文讨论的传统健身房是以“年卡制度并同时包含团操、瑜伽、单车等众多课程”为特征的健身房的统称,而新兴健身房是“单次售卖且仅以单项课程为主打”为特征的健身房的统称。

1. 当下:玩法各异的盛宴

产品:多样和跨界的交响合奏

在健身内容方面,传统健身房往往包含较多的课程种类,但单品课程不够聚焦,缺少随用户健身水平和需求变化而更迭的能力。新兴健身房则对传统健身房的课程进行了拆分,垂直到某项或某几项单品课程,并采用产品设计和运营的逻辑去打造课程。 ......阅读全篇 >>

Keepland:一个健身空间的新使命丨钛媒体影像《在线》

Keepland 燃脂搏击操(慢门摄)

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钛媒体注:每一年,春日渐暖的天气会随之带来健身行业的销售旺季。整个健身产业在中国不仅规模在增长,消费人群在下沉,我们同时看到了商业模式上的诸多创新,有的模式打破传统年卡制,也有绿色健康餐配、虚拟健康顾问等健身周边产业的兴起和进化。

光速飞鹰计划app传统健身房深度触网,新的内容社区也走到了线下,一切都关乎生活方式和社交方式的变迁。

2018年初,在线用户已突破1亿的健身社区 Keep决定走到线下,并且给他们全新的健身空间品牌命名为:Keepland。 ......阅读全篇 >>

exands卢国鸣:万亿级健身房市场启动智能革命,基础架构还差得远

光速飞鹰计划app3月24日,KEEP全国首家实体健身空间——KEEPLAND在北京东四环,华贸购物中心顶层试运营。颠覆传统印象中的健身房格局规划,133平米的休息区配合150平米的教室,灰白色的主题基调,风格冷峻。实体空间内统一配备运动手环,多面大屏互动教学,新款KeepKit智能跑步机吸睛登场,极具科技未来感,兼顾社交互动性,引得健身界惊叹连连。

三年突破1.2亿的粉丝量,面对FitTime、悦跑圈、薄荷健身等多款竞品,“快”公司KEEP究竟如何打赢的突围攻坚战?从战略规划上看,KEEP面向家用场景,锁定崛起的大众小白用户,走个性化、平民化路线,用进阶化的内容课程维系与用户的深度粘性,建立用户自信。时至今日,亿元流量亟待变现。 ......阅读全篇 >>

共享健身仓命运堪忧,不能洗澡是硬伤

烽巢网13日消息,创业有很好的理念本身是一件好事,但是如果不考量市场的最终诉求,恐怕就会出现暂被搁浅的命运。

共享经济浪潮前仆后继,除了共享单车持续发光发热之外,其余后继的共享事业并未让大众耳目一新,其中共享健身仓就是其中之一。

健身仓较强的可复制性虽然有利于线下推广和普及,但也存在着像共享单车一样走入恶性竞争的隐患,除去觅跑和抖吧,目前已经有公园盒子、矮马运动等品牌切入这一市场,如何快速落地推广,攫取更多社区成了当前对各家品牌最大的考验,按照共享单车的发展路径,最先发力并占据足够市场份额,或许才能在接下来的竞争中站稳脚。

众所周知,健身做的是周围3公里之内的生意,地理位置几乎决定了消费者的选择,与健身房相比坐落在小区内的健身仓占据着绝对优势,并且价格也颇具诱惑力。但不可忽视的是,当前许多新型健身房也已盯上社区,精简场地与人员后把提升覆盖率提上了日程。面积在300—500平的乐刻运动宣称要做健身房中的“全家”,2018年店面数量达到1000家。 ......阅读全篇 >>

取消会员卡,我们和Keep聊了聊如何鼓励你去健身房

2017年3月,当库克第一次来到Keep总部拜访时,他问CEO王宁是如何鼓励用户坚持健身的。“主要靠时间约束和App激励等产品策略。”王宁回答,作为一个健身类的垂直社区,Keep赢在社交属性,人性是懒惰也是虚荣的,能够获得一连串的点赞,这恐怕是社交网络能够带给刻苦健身的你,最甜的糖了。

一年过去,Keep的线上用户突破了一亿,成为中国最大的健身社区,他们也在北京开了第一家健身房Keepland,同样的问题再次被摆在了他们面前。按次购买课程的Keepland打算如何鼓励用户坚持来到线下健身?从课程设计和付费模式上,Keep给出了明确的回答。

一个周三的下午,在华茂中心天台的玻璃房,我们跟着Keep的课程设计师&教练完成了一节24人的团体课,跟传统操课最大的不同是,大部分时间你面对的是电视屏幕中的动作示范员,教练则会在场地负责纠错指正,同时你心率的变化、燃烧的热量也会显示在屏幕中。Keep的课程设计师挑选了12组适合健身小白的动作,按照每个动作30秒的节奏编排。有趣的、不会太累同时还能起到燃脂塑形的作用,这是Keep想要达到的效果。 ......阅读全篇 >>

「每日瑜伽」首家实体店北京开业,线上健身APP落地线下是趋势还是坑?

36氪曾报道过「每日瑜伽」,它成立于2012年,从线上瑜伽内容起步,逐渐做起了瑜伽社区+电商业务,据官方披露,至今累积了超过4200万用户其中海外用户,其中海外版APP有1000多万,覆盖192个国家和315个城市, 每天用户打开每日瑜伽APP练习的总时长超过260万分钟

经过一年多筹备、测试,今天每日瑜伽第一家实体店落地北京懋隆文化创意产业园(东五环附近)。官方表示, 试运营一个多月,已略微盈利。

每日瑜伽北京店内实拍

收益有两块,大头来自RYT200教培班(一款美国瑜伽联盟标准体系内的初级课程),该课程单价在一万元以上;其余来自工作日的会员课程,按年卡优惠价算下来,单节课程费用在百元左右。目前学员中,线上到线下的转化率未统计,但官方表示100人中大概有30人左右曾使用过每日瑜伽APP。 ......阅读全篇 >>

传统还是新兴,哪条路才是健身行业的康庄大道?

光速飞鹰计划app大概是在国务院将全民健身上升为国家战略之后,人们的健身热情日益高涨,庞大的健身人口为健身行业带来了巨大需求,体育产业成为绝对风口。也正是在此风口之下,健身市场呈稳健增长态势。数据显示,去年我国健身房市场规模已达900亿元。据预测,2020年将有望达到1230亿元。

在整个行业不断发展壮大的同时,健身房也正历经转型变革。许是消费升级对于健身行业提出更高要求,原本就饱受诟病的传统健身房更加弊端凸显,而重新定义健身行业的智能健身房逐渐成为市场新宠。

横行数年的旧模式竟轻易被新兴事物击溃,未来又是否会走向凋亡直至取而代之?全民健身正热,健身房却危机四伏。

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当技术重塑健身产业,AI有可能胜过人类教练吗?

光速飞鹰计划app一说起体育,我们总觉得这是人类的专属。毕竟也只有我们这一个物种会不断挑战生理的极限,不为了生产,而是为了证明自己可以。可看似和科技毫无关联的体育行业中,其实也有很高的技术含量。

光速飞鹰计划app比如在足球比赛中利用大数据分析对手的站位和战术,又比如自行车运动员利用VR进行辅助训练。在体育界甚至还有一项“世界体育科技大奖”(Sports Technology Awards),专门挖掘体育行业与AI、大数据、智能穿戴等等技术领域的可能。

光速飞鹰计划app就连更为普通人所熟悉的健身,也开始吹起了智能风。今天就来看看,人工智能可能对健身产业造成怎样的变化。

健身体验差的老问题,为什么没能被改变?

健身产业面对的问题有很多,比较显著的两点是越来越高的成本和越来越高的用户流失率。有报告显示,传统健身房动辄占地上千平米,在运营成本中健身房的场地租购、装修占了整体成本的三分之一以上。但在收入中,用户续卡比例仅有15%,有40%的健身房处于严重亏损中。这些问题真的可以被技术改善吗? ......阅读全篇 >>

国际大牌 VS 本土新秀:谁会是中国健身市场的新赢家?

在中国日益激烈的健身市场大战之下,国际巨头与本土品牌的角逐也开始上演。在莱美和CrossFit打开中国市场之后,澳洲健身品牌“F45”也已在去年落地首家中国门店,而课程模式相似的国产互联网健身品牌Shape也开始布局。

在这场健身内容之役中,究竟会是本土新秀的野心版图,还是国际大牌反客为主,抑或是迎来更强竞争者入局呢?

莱美、CrossFit之后,又有新的入局者

伴随着国人日益增强的健康、健美意识,健身的需求也在近年得到爆发。进入2018,健身巨头推出新战略,互联网+健身项目重新得到资本青睐,市场呈现出欣欣向荣的景象。

事实上,健身产业在国外已经非常成熟,涌现出不少健身体系或课程,成为风靡国际的品牌。这些已被成功验证的课程品牌和运营模式,也往往成为国内新入局者效仿或借鉴的对象 ......阅读全篇 >>

集装箱、夜店风……正在抛弃传统的健身房了解一下?

光速飞鹰计划app“要不是为了减肥,谁会来健身房这种鬼地方?”发出这种抱怨的你很可能兜里正揣着一张健身房会员卡,为期两年。

光速飞鹰计划app跟健身房有关的回忆似乎总是孤独而苦涩,你一个人在跑步机上挥洒汗水,默默计算着今天又消耗了多少卡路里。而对健身行业人士来说,这意味着新的可能。

3月19日,在Keep的新品发布会上,创始人王宁笑称“健身房”已经成为一个敏感词汇,“在Keep内部,提到健身房这个词的人要发红包认罚。” 取而代之的是,他们称理想的健身空间为Keepland。

在运营了3年运动健身社区之后,王宁意识到了用户对于线下健身的需要,如果说为你提供线上视频课程及指导是60分的话,开线下健身空间可以让Keep把健身服务做到趋近100分。考虑到坪效,王宁形容Keepland的开店逻辑会有点像电影院,单一房间的面积在100平米左右,最多可容纳24人上课,相应地,Keepland会根据区域流量选择开设房间数量,不办理年卡,所有课程按次购买。 ......阅读全篇 >>