健身行业红海,产品营销花式破局?

“游泳健身了解一下……”如今,传统健身行业仿佛形成河流的两岸,左岸是健身房地堆人员穷追不舍,面对同质内容,右岸是遵循“就近原则”的消费者。行业供需巨大痛点如何弥补?红海的市场竞争,创业者如何破局?

本文盘点新兴健身房产品、营销等方面的新玩法,与传统健身房比较,探讨健身房2.0时代的突围之路,以及这条赛道未来可能与其他行业产生的火花。

*本文讨论的传统健身房是以“年卡制度并同时包含团操、瑜伽、单车等众多课程”为特征的健身房的统称,而新兴健身房是“单次售卖且仅以单项课程为主打”为特征的健身房的统称。

1. 当下:玩法各异的盛宴

产品:多样和跨界的交响合奏

在健身内容方面,传统健身房往往包含较多的课程种类,但单品课程不够聚焦,缺少随用户健身水平和需求变化而更迭的能力。新兴健身房则对传统健身房的课程进行了拆分,垂直到某项或某几项单品课程,并采用产品设计和运营的逻辑去打造课程。 ......阅读全篇 >>

2018 年健身行业的新机会

编者按: 交叉训练、高强度间歇训练和爬楼梯在美国人当中越来越受欢迎。 自2012年以来,健身行业每年新增俱乐部会员多大100多万。更大 健身品牌正在扩展业务,涉足服装和适应性训练,并在健身房里提供课程以助力推销。本文作者 Diana Olick ,原文标题 Fitness heats up in 2018. These are the biggest burners 。

光速飞鹰计划app左驭投资副总裁黄静认为:

在不断高涨的健身热背后,大型机构及新锐健身品牌正在攻城略地,树立更为牢固的竞争壁垒:积极打造核心产品,持续迭代升级,涉足适应性训练及服饰周边,向更大范围的市场扩张。

光速飞鹰计划app想在新的一年里加强锻炼吗?

试着让你的肌肉在冷冻室里冷却下来。如果这个不合你的胃口,那就在你的二头肌上绑一些电刺激器试试,怎么样? ......阅读全篇 >>

碎片化付费式健身尝鲜“热”

随着天气转暖,健身的人越来越多,但办年卡并非是去健身房的惟一选择。近日,互联网健身平台Keep在华贸购物中心开了第一家线下健身房,不同于传统健身房的预付卡模式,这家健身房只接受单次课预约,线下运动记录还可以实现线上分享。随着共享健身仓、智能健身房等新型健身空间的出现,碎片化付费的健身方式开始成为新潮流。

单课预约打破预付卡“魔咒”

傍晚,在华贸购物中心四层的健身房里,十几名学员正在动感的音乐下跳着尊巴,队伍最前面的教练一边喊着节奏,一边示范着动作。这是互联网健身平台Keep开设的第一家实体健身房。

健身软件Keep自2015年上线以来,吸引了不少繁忙的上班族使用,通过手机等移动终端播放健身课程,就可以在家里锻炼身体。如今,不满足于线上运营的Keep开始将目光瞄准线下,在APP里加入了线下课程的预约项目,包括杠铃塑形操、燃脂搏击操、力量训练等近10种课程,单次课1小时,价格为59元或79元,每节课预约人数上限为24人,用户可以直接在APP上预约,进行手机支付,还可以在开课4小时前取消预约。 ......阅读全篇 >>

印度金融板块持续火热,线上健身市场潜力巨大 | 印度创投周报

光速飞鹰计划app本周共有14笔交易,累计交易额达3289.26万美元。本周金融板块交易较为活跃。其中,线上健身市场潜力巨大,根据相关数据分析,印度线上健身市场规模高达40亿美元。

孟买线上健身探索平台Fitternity完成1.3亿卢比融资

光速飞鹰计划app据外媒VCCircle消息,总部位于印度孟买的线上健身探索平台Fitternity宣布完成了一笔1.3亿卢比(约合200万美元)的新一轮融资。

该公司成立于2013年,两位联合创始人分别是Neha和Jayam Vora,旗下拥有健身探索网站fitternity.com。

他们构建了一个基于技术支持的市场探索及订购平台,允许用户以会员身份购买不同的健身项目,旗下服务包括健身课程、瑜伽和尊巴课程,还提供私人健身教练一对一服务。 ......阅读全篇 >>

集装箱、夜店风……正在抛弃传统的健身房了解一下?

光速飞鹰计划app“要不是为了减肥,谁会来健身房这种鬼地方?”发出这种抱怨的你很可能兜里正揣着一张健身房会员卡,为期两年。

跟健身房有关的回忆似乎总是孤独而苦涩,你一个人在跑步机上挥洒汗水,默默计算着今天又消耗了多少卡路里。而对健身行业人士来说,这意味着新的可能。

3月19日,在Keep的新品发布会上,创始人王宁笑称“健身房”已经成为一个敏感词汇,“在Keep内部,提到健身房这个词的人要发红包认罚。” 取而代之的是,他们称理想的健身空间为Keepland。

在运营了3年运动健身社区之后,王宁意识到了用户对于线下健身的需要,如果说为你提供线上视频课程及指导是60分的话,开线下健身空间可以让Keep把健身服务做到趋近100分。考虑到坪效,王宁形容Keepland的开店逻辑会有点像电影院,单一房间的面积在100平米左右,最多可容纳24人上课,相应地,Keepland会根据区域流量选择开设房间数量,不办理年卡,所有课程按次购买。 ......阅读全篇 >>

「郑多燕减肥操」回归,推出「魔法曲线」女性小团体健身课程

郑多燕减,这个几年前在中国流行的韩国女性“网红健身品牌”,正在回归中国火热的健身市场。36氪获悉,主打郑多燕减肥课程的魔法曲线ZETNESS,正在加速推广力度, 试图在中国“健身内容的春天”里, 获得一定的市场机会。

虽然郑多燕减肥课程早已在各大视频网站上线,但重新整合的 ZETNESS魔法曲线课程体系 ,更注重减脂塑形、产后修复和运动社交等综合健康管理服务。更重要的是,ZETNESS魔法曲线更聚焦线下门店的拓展,加入健身房拓店大战。目前魔法曲线的线下店已覆盖包括上海、杭州、苏州、西安等30个城市的20多家门店。 在中国健身内容差异化竞争的背景下,魔法曲线郑多燕课程丰富了中国女性健身课程的品类。 ......阅读全篇 >>

Keep开了第一家线下店,想把健身房做成星巴克

3月21日,Keep首家线下店北京华贸Keepland正式营业。

光速飞鹰计划appKeepland是一家健身房,但Keep内部不允许说“健身房”三个字,如果谁说了就会罚微信红包。因为一提起健身房,几乎每个城市白领都可以吐槽很长时间。

乱糟糟的环境不说,当你好不容易去一次健身房,健身教练总会跑过来说你姿势不对、训练方法不行,实则向你推销私教课。

Keepland不是这样的健身房。Keep CEO王宁说,公司向跳脱出对传统健身房的认知和限制,希望构建一个全新、更酷的运动交互的空间。以致于当你在商场等女朋友逛街的时候,不是去星巴克喝杯咖啡,而是去Keepland训练一个小时。

像卖咖啡一样卖训练课

传统健身房基本都是年卡模式,让你觉得超划算,但赚得却是不常去健身会员的钱以及买私教课的钱。 ......阅读全篇 >>

健身链张建一:不仅要科学健身 还要运动变现

金色财经-区块链3月19日讯由亚太区块链协会、TOKENSKY组委会及金色财经等联合主办的“2018 TOKENSKY区块链大会”于3月14日-15日在韩国首尔希尔顿大酒店举办。会上超过100名的各国政府领导与区块链行业专家们将对第4次产业革命的核心技术区块链和通证(TOKEN)经济进行分析,同时也将对相关的政策和挑战进行深入探讨。

光速飞鹰计划app健身链(Gymchain)创始人张建一以“区块链在运动健身行业的落地应用”为主题发表了演讲。演讲结束后张建一接受了金色财经等媒体的采访,进一步对健身链的设计理念、发展进度、长远计划等问题进行了详细说明。

光速飞鹰计划app(健身链(Gymchain)创始人张建一)

运动变现打造健身新模式

张建一在采访中开门见山地指出当前人们健身的痛点就是办了健身卡却坚持不到最后,最终眼睁睁看着健身卡到期,健身计划却仍然没有完成。所以,他说健身链把区块链和运动结合的目的之一就是用区块链的代币机制对加入健身链的人进行奖励。 ......阅读全篇 >>

「共享健身」从0到1的产品设计思路拆解

随着共享经济的到来,我们的生活已然进入了万物皆可共享的时代。

最近,看到冲动购买的健身房优惠券,放在柜子里再也没有拿起来过。

光速飞鹰计划app互联网行业压力太大,学习、陪家里人,很多事情让自己没有办法抽出固定的时间去健身房。这让我想到了共享健身,在内地可能不少人已经使用过健身仓,能满足我们这样时间不固定运动爱好者的需求,但身处美丽的新疆,是无缘第一时间体验到的,于是有了构建另一种共享健身产品从0到1 的想法。

可能在内地采用健身仓是一个比较合理的解决方案,但由于地理位置的原因和其他一些原因,健身仓的解决方案并不是一个最佳的解决方案。

第一步:用户分析

在进行整体产品和功能的开发,应该按照标准流程来规划工作内容,在形成一个想法后,按道理是先从宏观市场上面去分析,但结合实际情况,可以先将市场分析放到后面。 ......阅读全篇 >>

互联网健身房keepland 小型团体课将成为主流

光速飞鹰计划app春天的脚步越来越近,身上的肥肉也越来越多,眼瞅着就要穿春夏装了,现在想想甚是扎心!所以积极锻炼就成了国民的首选,并且近日有好消息传来,网络健身平台Keep开启了线下门店——Keepland。

根据资料显示,Keep平台自2015年2月上线,涵盖健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买等综合内容,为超过1亿人提供健身指导服务。如今其开启的线下门店Keepland,相当于加强版的Keep教学,其核心为“健身小团课”系统,即教练一对多团体性课程,几组动作系统循环训练,并结合大屏幕动作指导。

keep走向线下其实不难猜测,线上亿万用户的流量,经过3年的时间也到了变现的时候,加上传统健身房的课程单一,这个时候进去健身线下市场无一不是一个好时机。产品经理背景的创始人王宁在报道中表示,Keep用自己的流量和课程优势,进入传统健身俱乐部,在自有的生态里,为线下健身房提供奇缺的用户和课程。Keep的to B服务,或许让传统健身房与互联网健身房能走到一起并携手合作。 ......阅读全篇 >>